Intressant statistik och artiklar om e-postmarknadsföring

Jag har hittat och läst intressanta artiklar om e-postmarknadsföring i olika bloggar. Jag kan varmt rekommendera följande två artiklar:

Online Media Daily beskriver hur e-postmarknadsföringen utvecklas och når framgång. Ett citat som jag särskilt fastnade för är ”While email marketing volumes have increased substantially, email remains a highly effective channel for communication,” sagt av Kevin Mabley, SVP av strategic and analytic consulting på välkända företaget Epsilon. 

Samma tidning rapporterar också i en annan artikel om hur e-postmarknadsföringen är lyckosam genom högre öppningsfrekvens. Precis som vi brukar rekommendera på Skapa så står det även i den här artikeln att regelbundna utskick med relevant innehåll är den viktigaste framgångsfaktorn.

Vidare kan jag rapportera att öppningsfrekvensen för generella eller osegmenterade nyhetsbrev är ca 26,3 %. Detta gäller utskick med ett budskap som ser likadant ut hos alla mottagare. Öppningsfrekvensen på transaktionsmeddelanden – som exempelvis ett bekräftelsemail eller en uppföljning av ett möte eller transaktion – ligger på drygt 70 %. Det är alltså mycket viktigt att ringa in sin målgrupp och ta reda på vilka budskap som är intressanta för dem (inte dig!). För att göra detta är statistik från tidigare utskick en viktig nyckel. Titta inte bara på vilka artiklar som var mest lyckade, utan kanske framför allt på de minst lyckade artiklarna. Fundera på om rubriken var bra nog, om placeringen av artikeln var fel i sammanhanget eller om den inte passade målgruppen.

Posted in E-postskolan, E-postskolan and tagged , , , , , , , , , , , .

Kommentera

E-postadressen publiceras inte. Obligatoriska fält är märkta *